品牌设计

从燃油车到电动汽车，新时代汽车企业标志的变化

近年来，随着小型私家车进入电动汽车时代，为了适应时代的变化，很多汽车企业都更换了自己的标志，推出了新的品牌标志设计

我们来谈谈凯迪拉克标志的变化，凯迪拉克是一个历史悠久的豪华高端汽车品牌

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从燃油车到电动汽车，新时代汽车企业标志的变化（图1）

多年来，凯迪拉克一直强调传统的男性气质，反对欧洲贵族的精致。即使进入新世纪，凯迪拉克的设计词汇已经转向钻石切割的设计理念，但其核心仍然继承了传统的凯迪拉克品牌精神

新标志遵循原标志的宽度比，继续使用盾形纹章，这会移除原始的三维纹理和颜色，变成黑白平风，并更改一个小色块。添加小块颜色。然而，凯迪拉克盾徽的连续性和可识别性得以保留，它代表着王室和贵族的血统，象征着凯迪拉克在汽车行业的领先地位

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从燃油汽车到电动汽车，新时期汽车企业标志的变化（图2）

整体感觉更加简洁，现代美学中偏向“高端”，不再是“豪华”标志

标志在汽车行业中的作用尤为明显。可以说，标识是企业长期积累的消费者认知，是宝贵的品牌力量。改变车标不仅需要适应新的车标，消耗大量材料，还会损害自身的品牌影响力

为什么凯迪拉克推出了新的车标品牌设计

首先是车辆动力系统的改变。新旧标志将用于区分燃油和电动车型

从燃油汽车到电动汽车，整个汽车行业都发生了巨大的变化。据报道，凯迪拉克的新标志将适用于所有型号的动力系统。在年凯迪拉克转变为纯电动汽车品牌之前，燃油汽车将遵循原有的色板。当金边标志消失时，它也代表着燃料汽车时代的终结。凯迪拉克需要一个新的标志来表达其纯电车的变化。颜色屏蔽的“金属纹理”显然与电动汽车不匹配。简单黑白配色的品牌设计在未来更具不确定性和开放性

其次，为了适应网络传播，必须将logo扁平化

扁平化设计最初出现在PC的界面上，但它的真正崛起与移动互联网密切相关。根本原因在于移动互联网时代人们对信息的极度焦虑。平面设计可以最大限度地满足这一需求，剥离所有不必要的设计，并在有限的用户界面中保留空间，这不仅会使界面看起来更干净，而且会最大程度地强化核心信息，这更有利于沟通

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从燃油车到电动汽车，新时代汽车企业标志的变化（图3）

最后，最重要的是，新一代用户对“奢侈品”有着完全不同的理解

由于文化的差异，教育和成长环境，中国新一代从小就过着物质和精神的丰富生活。与物质奢侈相比，他们更倾向于内向和内涵；与纯粹的宣传相比，他们追求自己的个性。“内向高端”比“明显奢华”更符合当今年轻人的审美观，年轻人是市场的未来。所以凯迪拉克曾一度被视为“本土豪华车”，它希望向用户展示一个新的品牌形象

就像与新标志同时发布的新口号一样——beionic（标志性），它还象征着凯迪拉克对年轻一代的态度，倡导每个人都应该有一个远大的梦想，成为最理想的自我

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