擅长临床研究白癜风的专家 http://disease.39.net/bjzkbdfyy/170624/5488020.html

导

语

疫情影响下，尽管年的中国车市仍充满未知和不确定性，但市场中涌现的一些增长点仍不容忽视。比如在豪华车的细分领域，换购升级的刚需加之消费升级趋势的促进，呈现了出不俗的增长势头。以年的数据为例，中国市场上排名前十的豪华品牌总销量高达辆，同比增幅11%。

▼

在众多豪华品牌中，上汽通用凯迪拉克表现出了不错的发展势头，截止到年末的数据：这个年正式进入中国市场的品牌已经拥有了超过万车主，值得一提的是，其中35岁以下车主数量接近60%。用独特的“新美式豪华”去俘获以80后、90后为主的“后浪们”，对于所有品牌都在追求的“年轻化”，凯迪拉克不仅理解的深刻，贯彻的也更透彻。他们到底是如何做到的呢？

消费升级、全新思维，“后浪们“买车时，到底更看重什么？

当前，90后和00后已经成为了当前豪华车的主力消费群体，相比之前的消费者，他们受消费升级观念影响，因而价格因素对于购车的影响力正在下降。另外，作为“互联网原住民”的年轻消费者们对信息获取的渠道更加碎片化、且在业余生活普遍中对真人秀、综艺等泛娱乐化内容感兴趣。这也就对于厂商的品牌营销提出了全新的要求。此外，由于这批消费者所出生的年代正是私家车普及之时，所以比起他们的父辈，他们不仅普遍更了解汽车，也因此更愿意为品质、技术买单。

从品牌到营销，凯迪拉克的年轻化敢于“玩真的”

不论是大众、宝马先后启用全新品牌logo引领的“换标”潮，还是在中国市场各豪华品牌纷纷启用当红流量艺人作为新任代言人，打造年全新品牌形象成了各品牌“年轻化战略”的首要任务。相比于此，凯迪拉克先后冠名了“凯迪拉克·上海音乐厅”和“凯迪拉克中心CADILLACARENA”两处地标建筑。作为重要的城市名片和公共文化空间，前者是中国第一座现代音乐厅，不仅历史悠久，同时也是全国古典乐迷心中的圣地；而后者不仅是奥运会、CBA等重要体育赛事的比赛场馆，更是很多国际一线艺人来华演出的首选。冠名这两座建筑，不仅明显提升了品牌调性，同时这种标志性营销事件也成功吸引了对碎片化信息更敏感的年轻群体。

另外，凯迪拉克品牌对于产品代言人的选择一直非常谨慎，相比于大多数汽车品牌单纯看中明星的人设和流量属性，与自身产品叠加获得的宣传效果。凯迪拉克则更重视明星人设与所代言产品调性是否吻合。从刘雯、胡歌到林俊杰，无一不是才华、格调兼备，且与产品调性的契合度极高的艺人。

另外，除了泛娱乐化趋向，不论是工作还是生活中，当下的年轻人普遍更