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从凯迪拉克的动作不难看出，年轻化转型是一个“系统”工程，车企需要放下架子，真正与年轻人站在一起，了解他们的所思所想，把他们的需求融入产品开发中，并用他们听得懂、乐于接受的方式与他们沟通。

文｜郭文静

图｜来源网络

6月9日，凯迪拉克通过微博官宣，当红流量明星许光汉正式成为CT4车型代言人，这也是继胡歌代言CT6、古天乐代言XT6、林俊杰代言CT5之后，凯迪拉克又一位车型代言人，不得不说品牌现在随手做张海报都称得上“星光熠熠”。相比宝马高调官宣易烊千玺成为其首位新生代代言人，大火剧《庆余年》中范闲的扮演者张若昀为英菲尼迪站台，凯迪拉克似乎在代言人上下足了功夫，近几年一系列年轻化营销，无疑就是在寻找与年轻人相同的频率，实现跟他们的精神契共振。为了让“新美式豪华”能够更加具象化，凯迪拉克通过冠名地标建筑，打造品牌空间等方式，让年轻消费者可以在场景化的体验中，感知凯迪拉克的品牌内核。同时，为了传递品牌“胆识、格调、创新”的品牌精神，刘雯、胡歌、古天乐，无一不是在各自领域成就口碑俱佳的杰出艺人，而凯迪拉克还通过携手这些艺人参与公益活动，进一步提升品牌美誉度。与刘雯、Pantone彩通色彩研究所合作，共同开展G7公路生态保护工程；与胡歌、导演周子扬拍摄公益纪录片《守护G7公路生态公益项目记录》等举措，都吸引了年轻人的